Google Ads pentru companii din Moldova

De ce începem întotdeauna cu măsurarea

Un cont Google Ads fără conversii configurate cheltuie bani în orb. Nu este o exagerare tehnică: algoritmul de licitare al Google optimizează spre semnalul pe care i-l dați, iar dacă singurul semnal disponibil este clicul, vei primi clicuri ieftine de la oameni care nu cumpără niciodată.

De aceea prima săptămână de colaborare nu produce nici un anunț. Instalăm Google Tag Manager, verificăm că se încarcă pe toate paginile, marcăm trimiterea formularului, apăsarea numărului de telefon și deschiderea conversației pe WhatsApp sau Viber ca evenimente separate, apoi le confirmăm în raportul în timp real din Google Analytics înainte să pornim orice campanie.

Motivul pentru care insistăm este că evenimentele separate răspund la întrebări diferite. Formularul arată cererea calificată. Apelul arată urgența. Mesajul pe Viber arată preferința de canal, care în Moldova este adesea decisivă. Amestecate într-o singură conversie, nu îți spun nimic despre ce să optimizezi.

Structura contului și de ce contează

Lucrăm cu grupuri de anunțuri strânse: puține cuvinte cheie strâns înrudite per grup, fiecare cu anunțuri scrise pentru exact acea intenție. Este mai multă muncă decât o campanie largă, dar diferența se vede în relevanță, iar relevanța se traduce direct în cost pe clic mai mic.

Evităm potrivirea largă la bugete mici. Cu 300 sau 500 de euro pe lună, potrivirea largă cheltuie bugetul pe interogări tangențiale înainte să apuce să învețe ceva util. Pornim cu potrivire exactă și de expresie, iar termenii noi îi adăugăm doar după ce raportul de termeni de căutare arată că merită.

Fiecare grup de anunțuri trimite către pagina de serviciu corespunzătoare, nu către pagina principală. Un vizitator care a căutat servicii SEO și ajunge pe o pagină generală de agenție trebuie să caute singur ce l-a interesat, iar majoritatea nu o fac.

Ce înveți din campanii, dincolo de clienți

Raportul de termeni de căutare este cea mai subestimată sursă de informație de marketing dintr-o afacere mică. Îți arată cuvintele exacte pe care le folosesc oamenii când sunt gata să cumpere, nu cele pe care presupunem noi că le folosesc.

Folosim acele formulări în două direcții. Prima: excludem ce nu are legătură, ca bugetul să nu se scurgă. A doua, mai valoroasă pe termen lung: interogările care produc solicitări intră direct în planul de conținut pentru optimizarea organică. Astfel publicitatea plătită finanțează cercetarea pentru SEO, iar SEO reduce în timp dependența de publicitate.

Cum arată colaborarea în practică

Săptămânal analizăm raportul de termeni de căutare, adăugăm excluderi, ajustăm licitările și testăm variante de anunțuri. Lunar îți trimitem raportul și discutăm ce schimbăm. Nu facem modificări majore fără să te anunțăm și nu creștem bugetul fără acordul tău.

Lucrăm în contul tău, cu acces delegat, niciodată într-un cont al agenției. Motivul este simplu: dacă încheiem colaborarea, tot istoricul de învățare al campaniilor rămâne la tine. Un cont mutat de la zero pierde luni de optimizare, iar acesta este un cost pe care clientul nu ar trebui să îl suporte pentru că a schimbat furnizorul.

Bugetul media se plătește direct către Google, din cardul companiei tale. Nu intermediem plăți și nu adăugăm comision ascuns peste costul publicității.