Branding și naming pentru companii din Moldova

Un nume bun nu este cel care îți place cel mai mult

Numele se alege pe criterii, nu pe gusturi. Trebuie să fie ușor de pronunțat și de scris corect din prima, atât în română cât și în rusă, pentru că în Chișinău clienții tăi vorbesc ambele limbi și îți vor căuta numele așa cum l-au auzit.

Al doilea criteriu este disponibilitatea reală: marcă liberă și domeniu liber. Un nume perfect al cărui domeniu este ocupat de zece ani nu este un nume, este o problemă amânată.

Al treilea este spațiul de creștere. Un nume care descrie exact ce vinzi astăzi devine o frână în ziua în care adaugi o linie nouă de business. Testăm fiecare propunere și pe scenariul în care afacerea ta se extinde.

De ce verificarea juridică vine înaintea designului

Ordinea aceasta pare birocratică până în momentul în care cineva investește în identitate vizuală, tipar și semnalistică pentru un nume pe care nu îl poate înregistra. Atunci costul nu este designul refăcut, ci tot ce s-a tipărit și tot ce s-a construit ca recunoaștere.

Verificăm marca și domeniul înainte de a-ți arăta prima direcție vizuală. Dacă un nume pică la verificare, pică ieftin, pe hârtie, înainte să se atașeze cineva emoțional de el.

Identitate vizuală înseamnă un sistem, nu un folder cu fișiere

Un logo rezolvă o singură situație. Un sistem rezolvă toate situațiile care urmează: postarea în social media, oferta trimisă pe email, banner, ambalaj, mașina de serviciu, standul de la târg. Diferența se vede abia peste șase luni, când cineva din echipă are nevoie de un material și nu are pe cine întreba.

De aceea brand book-ul nu este un livrabil de formă. Conține regulile de spațiere, variantele de logo pentru fundal deschis și închis, comportamentul tipografiei și exemple de aplicare greșită. Este documentul care ține brandul coerent după ce proiectul se închide.

Livrăm și fișierele sursă. Sunt ale tale, iar dacă mâine lucrezi cu alt designer, el trebuie să poată continua fără să reconstruiască nimic.

Când merită rebranding și când nu

Merită atunci când numele te limitează juridic sau comercial, când identitatea nu mai corespunde a ceea ce vinzi acum, sau când arăți vizibil mai mic decât ești în realitate și pierzi din start în fața concurenței.

Nu merită atunci când problema reală este că oferta nu convinge sau că nu ajungi la publicul potrivit. Un brand nou pe o ofertă slabă face aceeași ofertă, doar mai scump. În astfel de cazuri îți spunem direct și îți recomandăm să începi cu strategia.