Google Ads для компаний в Молдове

Почему мы всегда начинаем с измерения

Аккаунт Google Ads без настроенных конверсий тратит деньги вслепую. Это не техническое преувеличение: алгоритм назначения ставок Google оптимизируется под тот сигнал, который вы ему даёте, и если единственный доступный сигнал это клик, вы получите дешёвые клики от людей, которые никогда не покупают.

Поэтому первая неделя работы не производит ни одного объявления. Мы устанавливаем Google Tag Manager, проверяем, что он загружается на всех страницах, размечаем отправку формы, нажатие на номер телефона и открытие переписки в WhatsApp или Viber как отдельные события, затем подтверждаем их в отчёте реального времени в Google Analytics, и только потом запускаем кампании.

Мы настаиваем на этом потому, что отдельные события отвечают на разные вопросы. Форма показывает квалифицированный запрос. Звонок показывает срочность. Сообщение в Viber показывает предпочитаемый канал, что в Молдове часто решающе. Слитые в одну конверсию, они не говорят вам ничего о том, что оптимизировать.

Структура аккаунта и почему она важна

Мы работаем с плотными группами объявлений: немного тесно связанных ключевых слов на группу, у каждой объявления, написанные ровно под это намерение. Это больше работы, чем широкая кампания, но разница видна в релевантности, а релевантность напрямую переводится в более низкую цену клика.

При малых бюджетах мы избегаем широкого соответствия. С 300 или 500 евро в месяц широкое соответствие потратит бюджет на побочные запросы раньше, чем успеет чему-то полезному научиться. Начинаем с точного и фразового, а новые запросы добавляем только после того, как отчёт по поисковым запросам покажет, что они того стоят.

Каждая группа объявлений ведёт на соответствующую страницу услуги, а не на главную. Посетитель, искавший SEO-услуги и попавший на общую страницу агентства, должен сам искать то, что его интересовало, и большинство этого не делает.

Что кампании дают помимо клиентов

Отчёт по поисковым запросам это самый недооценённый источник маркетинговой информации в небольшом бизнесе. Он показывает точные слова, которыми пользуются люди, когда готовы купить, а не те, которые мы предполагаем.

Эти формулировки мы используем в двух направлениях. Первое: исключаем нерелевантное, чтобы бюджет не утекал. Второе, более ценное на длинной дистанции: запросы, которые дают обращения, идут прямо в контент-план для органической оптимизации. Так платная реклама финансирует исследование для SEO, а SEO со временем снижает зависимость от рекламы.

Как выглядит работа на практике

Еженедельно разбираем отчёт по поисковым запросам, добавляем минус-слова, корректируем ставки и тестируем варианты объявлений. Ежемесячно присылаем отчёт и обсуждаем, что меняем. Крупных изменений без предупреждения не делаем и бюджет без вашего согласия не увеличиваем.

Мы работаем в вашем аккаунте, с делегированным доступом, и никогда в аккаунте агентства. Причина простая: если сотрудничество заканчивается, вся история обучения кампаний остаётся у вас. Аккаунт, перенесённый с нуля, теряет месяцы оптимизации, и это издержки, которые клиент не должен нести из-за смены подрядчика.

Медийный бюджет оплачивается напрямую в Google, с карты вашей компании. Мы не посредничаем в платежах и не добавляем скрытую комиссию поверх стоимости рекламы.